La población femenina presente en la vasta extensión de China comienza a despertar y salir de su tradicional rol de cuidados para obtener independencia económica y éxito profesional. Es una de las razones por las que en esta nación se ha producido un importante descenso en el número de matrimonios. El gigante asiático se ha convertido en el hogar del 75% de mujeres multimillonarias “hechas a sí mismas" a nivel mundial. “Perseverancia y paciencia son aspectos claves en las negociaciones. El respeto en China se gana con los resultados", afirma Estefanía Roncero, Consejera Comercial en Pekín, como una de las claves para entender el papel que juega la mujer en el espacio de los mercados en el gigante asiático.

La información se extrae de los informes elaborados por la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín, tras su investigación sobre internacionalización con perspectiva de género en el país, en el marco del programa de ICEX España Exportación e Inversiones, “Internacionalizarse en femenino", un proyecto que aplica la perspectiva de género a los programas de internacionalización, aprovechando los conocimientos y experiencia en destino de la Red de Oficinas Económicas y Comerciales en el Exterior, dependientes de la Secretaría de Estado de Comercio.​

Programa “Internacionalizarse en femenino"

El programa “Internacionalizarse en femenino" nació en 2023 con el objetivo de ofrecer inteligencia comercial con perspectiva de género, en apoyo a la internacionalización de las empresas españolas. Desde ICEX, ente público empresarial referente en internacionalización, dependiente de la Secretaría de Estado de Comercio, se aprovecha la experiencia y conocimientos de la red de Oficinas Económicas y Comerciales en el Exterior.

La metodología empleada consiste en el envío de cuestionarios a las Oficinas Comerciales, con los que se recopila información tanto cualitativa como cuantitativa sobre la situación de la mujer en los mercados de destino. Además, se realizan entrevistas a empresarias y directivas españolas que operan en estos mercados. Desde estas corresponsalías en el exterior, que cubren todo el planeta, se realizan videos divulgativos, infografías y sesiones informativas, en las que el personal allí destinado actúa como “enviado especial", ofreciendo información de primera mano, desde primera fila. Toda la información se publica en web, tanto en las secciones específicas de cada oficina comercial, como en el área de Internacionalizarse en Femenino de la plataforma web "Mujer e Internacionalización" de ICEX, donde se contabilizan ya más de 50 contenidos basados en los resultados de estos cuestionarios e informes, realizados en más de 70 Oficinas.

Inteligencia de mercados para generar oportunidades e identificar riesgos

El programa hace un recorrido por el comercio internacional desde la perspectiva de género, recopilando información que respalda con datos. Más ejemplos: la alta tasa de emigración masculina ha dejado espacio para que la mujer se desarrolle en el ámbito laboral y empresarial de Albania. Ya en 2022, el 31% de las compañías del país estaban en manos femeninas; el papel de la mujer en la economía de Países Bajos ha crecido de forma constante en los últimos años, favorecido por un entorno laboral que fomenta la conciliación y la equidad de oportunidades; dos décadas de crecimiento económico continuado han provocado que el papel de la mujer en la sociedad de Paraguay haya dado un vuelco y escalado numerosos puestos dentro de la realidad educativa, laboral y de negocios en la zona. Son algunos de los titulares basados en estos datos ofrecidos por la Red de Oficinas Económicas y Comerciales en el Exterior, en el marco de este programa de ICEX, que radiografía el comercio internacional con perspectiva de género. Desde las diversas oficinas no sólo se realizan periódicamente investigaciones sobre economía, sino también sobre normas, usos y costumbres que pueden afectar de manera diferente a mujeres y hombres a la hora de hacer negocios en los mercados exteriores. Desde ICEX se ha identificado que uno de los “puntos de dolor" que tienen las empresas a la hora de enfrentarse al proceso de internacionalización es la dificultad para acceder a información de calidad que les permita tomar las decisiones adecuadas.

Un viaje por el comercio internacional, para hacer negocios en igualdad

Desde la Oficina Económica y Comercial de España en El Cairo nos apuntan las claves para desarrollar negocios con mujeres al frente, en Egipto. En su informe constatan cómo el país lucha por sacudirse su bagaje de tradicionalismo y ascender desde la posición 135 en el Índice Global de Brecha de Género del Foro Económico Mundial. Para ello, su gobierno ha planteado una estrategia nacional con el apoyo de ONU Mujeres que contribuya a aumentar las oportunidades profesionales de sus ciudadanas. Un 13% de las empresas españolas tienen a una líder en su delegación, que en general se siente muy respaldada por sus compañeros. Además, en el ambiente de negocios se respira un trato muy normalizado con las directivas, sobre todo en empresas extranjeras. El prestigio de nuestro país en Egipto, unido a una potenciación de las interacciones personales con los socios locales, es una garantía de éxito en las relaciones comerciales.

En Malasia, cerca del 20 por ciento de las empresas españolas están lideradas por mujeres. Maziana Abdul, auxiliar administrativa de la Oficina en Kuala Lumpur, comenta que “la situación de la mujer en el ámbito empresarial está mejorando, y aunque aún enfrentamos desafíos significativos, cada vez más mujeres están siendo aceptadas en el ámbito laboral". En este país se observan más diferencias por nacionalidad que por género en las relaciones comerciales, y no se exige un código de vestimenta como pudiera ser el velo para la mujer expatriada, a la hora de hacer negocios. Pero sí se recomiendan cuestiones como usar ropa neutra y conservadora, o atender costumbres como saludar verbalmente, usar títulos apropiados o intercambiar tarjetas de negocios con la mano derecha.

En Ghana, en 2023, la mujer tuvo una tasa de participación del 65,3% en el mercado laboral, superando con amplitud la media de África subsahariana. La Oficina Económica y Comercial de España en Accra señala que para construir confianza y credibilidad en el país, “en esta cultura son imprescindibles las interacciones cara a cara".

Testimonios directos, datos, entrevistas a empresarias, e información relevante elaborada con perspectiva de género. Inteligencia cultural, fundamental a la hora de facilitar negocios en igualdad, en el mercado exterior.

Principales conclusiones de cara al futuro

El programa es una herramienta estratégica para las empresas lideradas por mujeres, a las que proporciona conocimiento clave para reducir la curva de aprendizaje al entrar en nuevos mercados. La inteligencia de mercados generada permite identificar oportunidades y riesgos específicos para las mujeres empresarias, contribuyendo a una mejor toma de decisiones. Además, el uso de formatos accesibles como infografías y vídeos facilita la difusión de este conocimiento, promoviendo la transparencia y el acceso equitativo a la información estratégica.

Desde ICEX valoran el esfuerzo realizado desde las Oficinas Económicas y Comerciales, así como de las empresarias que colaboran en el proyecto. El programa Internacionalizarse en femenino no solo visibiliza el talento femenino, sino que también convierte la diversidad en una herramienta de competitividad empresarial.

El programa ha demostrado ser una herramienta eficaz para reducir la brecha de género en el comercio internacional. De cara al futuro, se prevé continuar con la generación de inteligencia comercial con perspectiva de género, con el objetivo de seguir ampliando y diversificando la base exportadora española. Esto incluye la posibilidad de extender la metodología del programa a un mayor número de países y mercados, incrementando así su alcance e impacto.

ICEX​ continuará trabajando para integrar la perspectiva de género en todas sus políticas de apoyo a la internacionalización, reforzando su papel como referente en la promoción de un entorno empresarial más inclusivo y equitativo.

La plataforma web de Mujer e Internacionalización de ICEX, es parte de las iniciativas del Grupo de Trabajo creado por la Secretaría de Estado de Comercio, en el marco de la Estrategia de Internacionalización de la Economía Española 2017-2027, pensada con vocación de facilitar a emprendedoras, empresarias y directivas el acceso a la formación, los servicios de asesoramiento, la información y otros recursos disponibles para respaldar su proyecto internacional.